Perancangan Strategi Digital Marketing untuk Meningkatkan Konsumen pada Home Industry Batik Nurari

Bellanov, Agrienta and Nurhayati, Lilis (2026) Perancangan Strategi Digital Marketing untuk Meningkatkan Konsumen pada Home Industry Batik Nurari. Science Tech Jurnal Ilmu Pengetahuan dan Teknologi, 12 (1). pp. 15-30. ISSN 2460-6286

	Text Jurnal perancangan strategi digital marketing.pdf Download (397kB)
	Text HASIL SIMILARITY-AGRIENTA BELLANOV-PERANCANGAN STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN KONSUMEN.pdf Download (4MB)
	Text korespondensi strategi digital.pdf Download (282kB)

Abstract

Industri batik merupakan salah satu sektor industri kreatif yang berkontribusi signifikan terhadap perekonomian nasional melalui penciptaan lapangan kerja serta penguatan identitas budaya. Home IndustryBatik Nurari, yang berdiri sejak tahun 2000 di Sidoarjo, memproduksi berbagai produk batik seperti batik tulis, dressbatik, dan seragam. Seiring perkembangan teknologi digital, Batik Nurari telah memanfaatkan marketplaceShopeedan Tokopedia sejak tahun 2018. Namun, performa penjualan daring masih relatif rendah dibandingkan kompetitor sejenis, terutama disebabkan oleh rendahnya aktivitas pengelolaan akun, keterbatasan pemanfaatan fitur marketplace, serta kurang optimalnya strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi digital marketing yang sistematis bagi home industrybatik dengan performa marketplaceyang pasif menggunakan metode SOSTAC yang didukung oleh analisis SWOT kuantitatif. Kontribusi ilmiah penelitian ini terletak pada penerapan model SOSTAC secara kontekstual pada skala home industrybatik dengan keterbatasan sumber daya dan kapabilitas digital, yang masih terbatas dibahas dalam penelitian sebelumnya. Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor internal (kekuatan dan kelemahan) memiliki skor total sebesar 3,30, sedangkan faktor eksternal (peluang dan ancaman) memperoleh skor 3,80, yang mengindikasikan dominasi pengaruh faktor eksternal terhadap kinerja bisnis. Temuan ini menegaskan bahwa optimalisasi strategi pemasaran digital perlu difokuskan pada pemanfaatan peluang pasar digital untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Batik, SOSTAC, Strategy, Digital Marketing
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Teknik > Prodi Teknik Industri
Depositing User:	Agrienta Bellanov
Date Deposited:	04 Mar 2026 08:08
Last Modified:	04 Mar 2026 08:08
URI:	http://repositori.ukdc.ac.id/id/eprint/2549

Actions (login required)

View Item