PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK, DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIXUE ICE CREAM DI JL. DR. IR. H. SOEKARNO SURABAYA

Jessica, Jessica (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK, DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIXUE ICE CREAM DI JL. DR. IR. H. SOEKARNO SURABAYA. Undergraduate thesis, Universitas Katolik Darma Cendika Fakultas Ekonomi.

	Text (Abstrak) abstrak.pdf Download (3MB)
	Text (bab 1) bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (329kB) | Request a copy
	Text (bab 2) bab 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (430kB) | Request a copy
	Text (bab 3) bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (385kB) | Request a copy
	Text (bab 4) bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (562kB) | Request a copy
	Text (bab 5) bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB) | Request a copy
	Text (lampiran) lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Di zaman ini usaha makanan dan minuman mengalami perkembangan yang cukup pesat, khususnya untuk ice cream. Salah satu perusahaan ice cream yang sedang naik daun saat ini adalah Mixue Ice Cream. Tujuan dari penelitian ini yaitu: 1) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Mixue Ice Cream di Jl. Dr. Ir. H. Soekarno Surabaya; 2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Mixue Ice Cream di Jl. Dr. Ir. H. Soekarno Surabaya; 3) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Mixue Ice Cream di Jl. Dr. Ir. H. Soekarno Surabaya; 4) pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian Mixue Ice Cream di Jl. Dr. Ir. H. Soekarno Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden dan menggunakan teknik sampling purposive sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan uji validitas, di mana semua item pernyataan dinyatakan valid. Hasil uji realiabilitas seluruh variabel dinyatakan reliabel karena memiliki cronbach’s alpha ≥ 0,70. Hasil regresi linear berganda adalah Y = -2,757 + 0,070 X1 + 0,330 X2 + 0,127 X3 + 0,428 X4. Hasil koefisien determinan adjusted R square sebesar 0,839 atau 83,9% artinya semua variabel independen memiliki kontribusi sangat kuat terhadap variabel dependen. Hasil uji t kualitas produk diperoleh t hitung sebesar 2,842 > t tabel 1,98525 dengan nilai sig. 0,005 < 0,05 artinya variabel kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Hasil uji t harga diperoleh t hitung sebesar 11,148 > t tabel dengan nilali sig. 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa variabel harga (X2) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji t citra merek diperoleh t hitung sebesar 2,589 > t tabel 1,98525 dengan signifikansi 0,011 < 0,05 yang artinya variabel citra merek (X3) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji t kemasan diperoleh t hitung sebesar 12,015 > t tabel 1,98525 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 yang artinya bahwa variabel kemasan (X4) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Kemasan, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Inggawati, Vincentia Ratna NIDN0711016102 vincentia.ratna@ukdc.ac.id
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Kemasan, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Prodi Manajemen
Depositing User:	Jessica Jessica
Date Deposited:	27 Aug 2024 08:39
Last Modified:	27 Aug 2024 08:42
URI:	http://repositori.ukdc.ac.id/id/eprint/1940

Actions (login required)

View Item